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《态度》讲述中国品牌的故事

发布时间:2016-07-18    态度

近日,习近平总书记在中国共产党成立95周年大会上提出,强化中华民族独特的精神标识,“通过学习树立对五千多年文明的自豪感,树立文化的自信、民族的自豪感”。一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。中华民族独特的精神标识,除了绵延5000年优秀传统文化外,中国品牌,也是当今世界中企业乃至国家竞争力的重要体现。

市场经济开放以来,众多的优秀中国企业茁壮成长,在产品优质的情况下,却对企业品牌不自信,一方面,企业方在品牌定位、宣传讲述、设计包装方面普遍模仿国外模式,缺少勇气创新;另一方面,在同等质量水平下,中国消费者也更青睐信任外国货,这正是我国企业及消费者对中国传统文化精神不自信、不自荣的体现。

品牌,沉淀和包含了消费者的认可、喜爱和信任等重要的无形资产,其形象的好坏关系到企业乃至国家在市场上的声誉和地位。文化自信是对自身文化价值的充分肯定,是对自身文化生命力的坚定信念。将品牌与文化进行融合,为中国品牌构建融通中外的新概念、新范畴、新表述,讲好中国企业故事,传播好中国品牌声音,企业微纪录片《态度》由此而生。

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《态度》栏目标识

《态度》,实景拍摄讲述品牌故事。态度,是一种人生姿态,是一种成功渴望,是最自信的品牌宣言。态度,指的是企业提供生产和服务时的一种意识,一个产品的每个环节,每项服务、每个细节都朝着一个方向前进,这个方向就是企业的“态度”。专注,是一种品牌态度;欢乐,是一种品牌态度;务实,也是一种品牌态度。《态度》栏目将以第三方视角,由节目组亲到企业地,实景拍摄中国品牌的成长状态,真实传递中国企业声音。

《态度》,120秒精编,展现企业特色。随着自媒体平台的发展,微博、微信、博客等媒介成为人们浏览信息的主要通路,自媒体平台呈现出的“碎片化”发展趋势,多样化、平民化、普泛化的传播特色,也改变了品牌故事的讲述方式。因此,《态度》突破限制,率先将每期播出时长锁定为120秒,专业水准打造,不仅登陆中央电视台第七频道播出,更适用于微博、微信等自媒体平台传播。

《态度》,专业水准制作。央视自开播以来,一直是中国重要的新闻舆论机构,中国重要的思想文化阵地、当今中国最具竞争力的主流媒体之一;也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。千万家中国中小企业想走出品牌之路,央视无疑是绝佳起点。《态度》120秒长秒广告基于CCTV-7这样有传播力、影响力的平台,更会对社会、企业、品牌的负责,讲好中国品牌故事。同样作为讲述中国品牌故事的企业微纪录片《态度》,是为中国中小企业者量身打造的短视频节目。5分钟短视频将会在全国十数家视频媒体平台联合播出,其中精选120秒长秒广告片将会在CCTV—7展播,讲述一个企业或创业人成长的故事。

《态度》,专为中国民族企业量身打造。中国民族品牌大型宣传推介活动,由中国互联网新闻中心联合中国品牌领袖联盟等相关机构及权威媒体发起组织,活动以打造中国优秀民族品牌为重要目的,设有峰会论坛等落地支持项目及各类媒体宣传资源。《态度》即为中国民族品牌大型宣传推介活动在2016年重磅推出,为中国民族企业量身打造,讲述中国企业品牌故事的微纪录片。