王治国：中国产品有实力成为世界第一

第三届中国行业影响力品牌夏季峰会已于8月26日胜利闭幕，全国工商联原副主席王治国在峰会现场发表讲话，讲话原文摘录如下：

各位领导、各位嘉宾、企业界的朋友们和新闻媒体的们，非常荣幸参加第三届中国行业影响力品牌夏季峰会。

大家都知道品牌的建设是一个国家和一个企业综合实力的体现，而且我国政府一直比较重视品牌的发展，特别是近年来，十八大以后，在“大众创业 万众创新”的号召下，我们的企业，特别是中小企业，在转型的情况下，不断创造新的产品，这些产品对于满足人民群众多样化的需求和填补我们在各个领域的空白，起到了积极的作用，大约有75%的新产品是由中小企业创造的，中小企业在科技创新方面也发挥了重要的作用。我分享一个案例：深圳有一家公司是由我们浙江大学毕业的一个留学生到美国留学，2006年回到国内，五位留学生共同创办的，这个公司以超导、超材料为研究对象，而今仅仅不到六年的时间，形成了14000职工这样一个规模，而且它的产品销往国外30多个国家和地区，填补了在超材料领域的空白。

另外，华为也是一家民营企业，当然它是比较大的一家民营企业。每年用于创造新产品研发的经费占它的销售总额的14%，自去年以来，它的总裁任正非总结经验教训，成功之处就是在新产品开发方面下了很大的力气，以至于在经济形势比较紧的情况下，市场相对比较疲软，但华为的销售总量总能不断攀升。据有关部门统计，今年上半年在国内销售它占第一，把苹果挤到第五。这就说明了我们中国的产品由一般简单的制造向不断创新、向更高的标准、向更广阔的市场进军，是有这方面的能力，也有这方面的实力。

一个品牌的培育和推广，不仅仅需要企业有内生的动力、研发力量，还需要广大群众的购买、应用，同时与我们媒体进行大力宣传也分不开。

在80年代初我去美国采购，看到美国在一些公用场所，日本丰田汽车的广告到处都是，车到山前必有路，有路必有丰田车，这就是使观者第一印象知道有路必有丰田车，而且奔驰车也做了广告：只要看到路上有一辆抛锚的奔驰车，你可以来换一辆崭新的奔驰车。从这些广告、媒体的宣传，使广大用户对产品有一个概念，有一个初步的了解。当然，在使用过程当中，确实体现了它的创新的能力，确实是得到用户的承认。

这犹如我们的一些朋友到日本去买电饭煲也好，买马桶盖也好，买化妆品也好，回来一看，是“中国制造”。为什么中国制造（遍布世界），我们中国却不能产生这样的品牌呢？这里有管理上的问题，如果我们严格加以管理，坚持科技进步，在技术方面不断超越其他的产品，你就会在市场获得成功。因此，对品牌的建设，第一位是企业的创新能力，包括它的文化理念和营销的模式。同时也需要广大用户了解它，这就需要媒体的力量，不断地宣传，当前尤其是我们中国的产品还没有像西方其他国家那样下很大的功夫来宣传它的产品。我希望我们的新闻媒体和社会各个方面能够共同来支持我们的企业创建我们的品牌，推广我们的品牌，使我们中国的产品在世界能够在市场当中不断取得胜利。

最后，祝愿第三届中国行业影响力品牌夏季峰会，取得圆满成功，谢谢大家。