任玉岭：中国的品牌建设需要全社会的支持

第三届中国行业影响力品牌夏季峰会已于8月26日胜利闭幕，著名经济学家、国务院原参事任玉岭在峰会现场发表讲话，讲话原文摘录如下：

尊敬的侯主任、贾书记、各位领导、各位企业家，还有媒体朋友们，下午好！

有这么多人来推动我们的品牌建设，我想尤其是这么多媒体联合起来推进，我们的品牌建设一定会上一个新台阶！

什么是品牌？根据我的体会，品牌就是产品的美誉度、市场的认可度，还有它的知名度。品牌是生产力，品牌是竞争力，品牌是经济效益。没有品牌，企业很难去占领市场，很难取得效益。品牌不仅是产品有、企业有，实际上很多人也有品牌，很多地方也有品牌，很多政府也有品牌。那就是你的声誉好、你的影响大，你办起事来就比较容易。因为我有时候参加一些活动，我就知道有些人的字往那儿一签，下面标价18万、20万。但是我们很多人字写得很好，卖一千块钱都卖不出去。我住在中关村，我知道中关村科学院有一个老人学校，有很多人书法写得非常好，他想卖，一张也卖不出去，这就是品牌的作用。

中国经过了几十年的发展，我们的经济总量已经位居世界第二，我们有220类产品、产量位居世界第一。我们这么多的产品面向全世界，但是我们的效益并不好。原因就是我们缺乏品牌，一个德国，我们不说其他品牌，光是汽车大家知道有奥迪、奔驰、宝马、大众，一个国家在汽车方面有四个品牌全世界都知道。我们是1953年就开始搞第一汽车制造厂，我们的汽车至今也没有一个特别有名的牌子，当然有几个民营企业，像李书福他们搞得也还是不错的，有一些慢慢走向世界。但相比之下，中国的品牌建设力度还差得很远，同国内经济发展的需要还差得很远。所以现在中央高度重视品牌建设。实际上大家在座的也都高度重视品牌建设。我们能有这么多媒体单位，而且是主要媒体，聚合到这儿，推进品牌的建设，就说明大家对品牌的关心、对品牌的重视，这一点就增强了我们对品牌建设的信心。

品牌怎么搞好自己的建设？我觉得有这么几个方面是需要我们加强的：

第一，作为企业来讲，一定不能浮躁，一定要扎扎实实、老老实实地推进质量建设，一定要把产品做得好上加好。只有产品好了，你的美誉度才能上升，大家才喜欢要你的产品。

第二，企业一定要上规模。没有足够的规模就不可能有更多的产品覆盖市场，没有足够的产品也就谈不上知名度，知名度建设不光靠产品覆盖，也要靠宣传，宣传才能提高知名度。在某种意义上，宣传也出生产力，知名度也是生产力。所以要搞好宣传，我们现在有一句话，在过去好酒不怕巷子深，但是在今天，好酒也怕巷子深，因为酒品种太多太多了，信息量太大太大的，你不宣传人家宣传，你就很难出名。所以在这方面也要加大宣传力度。除了搞好质量、扩大规模，就是要加大宣传力度，而且要靠主要媒体，要靠媒体联合来打造我们的品牌。

当然，品牌建设不止是这些，品牌建设要善于建设自己的网点，建设自己的售后服务。比如说娃哈哈在全国有60万个销售点，自然而然就把它的知名度做起来了，假设一个网点影响200个人，60个网点影响多少人？三一重工很重视售后服务，它的大吊只要出去，在有问题的时候，打个电话就能解决，解决不了，三个小时之内，它的服务人员一定赶到现场，这都是我去调研的时候他们给我讲的。所以由于他们的售后服务好，所以他们的知名度就高，他们的品牌就响亮，他们的影响就大，效益就好。

另外，我觉得很重要的就是创新。没有创新就没有更高的质量，即使你原来质量很好，你不创新，人家就会超过你，你的品牌就会由知名到不知名，被别人赶上。

1-2月份，我们的民营投资比去年低了1/3，降到了6.8%。1-5月，我们的民营投资降到了3.6，到7月15号，我们的统计局又宣告，我们只有2.8的增长率，这是大家不知道投哪儿的，其实我觉得一个很重要的就是要投到创新上。华为是销售额的14%用于创新、用于开发，所以华为在中国、在世界都非常有名。我1983年去日本考察三多利的研究院，当时问他投入多少，销售额的15%，后来我觉得这个量太大了，事实上世界很多大企业在科技投入上、创新的投入上差不多都在10-20%的销售额。

作为我们的企业，往往认为就是投资建厂叫投资，投资创新不算投资。其实应该是投资到创新上，你自己没有研究院，你可以跟大学合作。哥伦比亚大学，它一年有3亿美金的开支，2亿来自企业跟它的合作。我们何尝不可以？中国有那么多大学，何尝不可以跟一些大学合作来搞好创新呢？

当然，创新没有市场的支持往往有时候也会自生自灭。韩国，在当年，飞机厂、火车站、地铁里面，包括它的商品包装上，尤其是农产品的包装上都写有四个字：身土不二。意思就是韩国要吃韩国的、用韩国的。我们会生产轿车的时候，韩国连个汽车轮子都不会做，但是他们用身土不二把韩国的汽车给扶植起来，我们北京引进了韩国的现代，实际上现代时间并不是很长，就是因为本国市场的支持，使它的品牌成长起来了。一般创新初期都有这样、那样的毛病，但是当大家都来支持它，不断修改、完善，在国内的体制下，促进它的创新，最后就可以走向世界。我觉得中国在这方面需要加强，需要借鉴韩国的身土不二，我们自己的创新成果，首先中国要用起来，中国的企业要用起来，大家互相帮忙、互相支持，中国品牌才能真正崛起。

当然，还有一个资金的支持。刚才我讲了，企业要上规模、要创造品牌，有了好的质量要上规模，需要投资，投资从哪里来？需要银行的支持，如果银行光贷大，不贷小，贷富不贷贫，对新产品不支持，我们的品牌也上不去。所以我们金融企业要支持创新，要对新产品给予特别关注。美国有很多风险资金，包括刚才讲到的苹果、英特网，都是靠风险资金支持起来的。中国喊了多少年风险资金，至今是一个薄弱环节。所以也需要一些金融单位各种渠道支持到企业单位，企业有了钱也可以搞风险资金，风险资金往往是东方不亮西方亮，有些项目得不到效益，有些项目一定会得到大效益。所以一定要通过风险资金支持创新，创造效益。

我衷心祝愿中国品牌能够在大家的共同协力下，创造出更多、更好的品牌，不仅在中国，而且要走向全世界，为我们的祖国明天品牌的大发展叫好，也为品牌支撑中国梦的实现做出我们应该做出的贡献，谢谢大家！